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道字资讯 > 科技 > “网赚模式”失灵 趣头条欲靠短视频“自救”?

《中国商报》/中国商业网(记者祖爽)短视频领域头条继续增加。近日有报道称,《趣味头条》将推出两个短片应用,采用“在互联网上制作短片”的方法,即标准颤音速度版和快速播放器速度版。针对这个有趣的标题,该公司表示,目前该公司的短视频业务仍处于早期发展阶段,并没有刻意标记某一产品。

事实上,这并不是有趣的标题第一次尝试制作短片。去年,由前首席执行官李雷领导的娱乐头条(Fun Headline)开发了一款独立的视频短片应用程序“趣味战胜更多”,以“通过拍摄视频赚钱”的方式吸引视频创作者。它通过“邀请朋友收现金”的用户裂变方法在短时间内获得了大量用户,但受欢迎程度迅速下降。此外,《趣味头条》还为速度快的竞争对手推出了“老铁视频”(Old Iron Video)应用,后来更名为“球视频”。此应用程序没有引起太多响应,目前在应用程序商店不可用。

近年来,以三线和四线城市为代表的下沉市场已经成为互联网增值的新领域。冲击三、四线城市的用户已经成为获取客户的核心方式。2018年12月,四行及以下城市用户的七天主动保留率略高于三行及以上城市用户,因此标题也被昵称为“大量信息”。从2016年6月的正式上市到2018年9月的纳斯达克上市,头条新闻只用了两年零三个月。

有趣的标题与其他信息应用程序的最大区别是所谓的“在线盈利模式”。观看新闻,阅读,分享链接,评论和登录有趣的标题,你可以得到现金或金币,也可以兑换现金。这不仅可以培养用户的信息阅读习惯,还可以提高用户的记忆力。

然而,今年引人注目的增长模式失败了。其第二季度的财务结果显示,《娱乐头条》的每日生活用户总数平均为3870万,从上季度的21.36%降至3.2%。每月平均用户总数的季度环比增长率从上一季度的17.6%降至7.9%。与此同时,日常生活用户的平均每日使用时间已经连续两个季度下降。

巨额现金投入和补贴也让头条新闻遭受巨大损失。今年第二季度,《趣味头条》报道净亏损5.613亿元,同比增长167%。对此,chansons Capital执行董事沈梦告诉《中国商报》,这不是一个长期稳定的发展模式。一位产品经理在接受《中国商报》记者采访时说,内容消费会占用用户时间。依靠补贴来占用用户时间意味着输血需要其他业务或商业收入,并且需要相当强劲的现金流来支持持续购买有趣的头条新闻。目前,有趣的头条新闻的收入来源主要是广告,新的收入不能通过创造附加值来获得。

今年5月,新华社官方微信发布了一篇名为“有趣的头条”的文章,其他应用声称“看新闻可以赚钱,事实证明是这样……”。文章说,许多自称“通过看新闻赚钱”的应用程序也充满了垃圾信息,如好奇心和八卦。所谓“看新闻可以赚钱”只是一个广告噱头。高金币只能打几美分的折扣,现金取款面临各种各样的程序。

另一份报告称,有趣的头条新闻最近陷入了“辞职潮”。除了今年上半年离开公司的原创始人兼总编辑小侯军李磊外,公司最近还出现了几个中层离职,包括北京内容总经理刘晨、北京产品负责人林程维、算法中心负责人马克、算法部门三位负责人、数据中心负责人姚宇、数据分析负责人姜国、bu负责人吴达等。

在这种情况下,趣味标题也在试图从信息应用转型,而保持高增长势头的短视频行业是趣味标题的切入点之一。中国网络视听节目服务协会发布的信息显示,2018年,短视频占移动互联网总使用时间增长的33.1%。今年3月,趣味标题(Fun Headline)创始人谭思亮表示,应该使用短片等新产品,将用户总时间的市场份额提高到2.5%-3%。

然而,在短视频领域不利的标题之后,很明显很难再次点击短视频。互联网分析师于斌表示,目前在短视频领域有很多竞争对手,内容也逐渐变得同质。如何做好内容差异化,留住用户,实现现金激励之外的良性商业转型,是一个值得探讨的有趣课题。

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